Jedes Unternehmen sollte ethisch handeln und jeder Handel sollte fair sein. Einzelne Unternehmen sollten sich nicht einfach dadurch auszeichnen, dass sie nicht schädlich oder nicht unfair sind. Die Gesellschaft hat ein Recht darauf, von den Unternehmen, die sie beliefern, Fairness und verantwortungsvollen Umgang mit den Ressourcen zu erwarten.
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