Lush presenta il rivoluzionario mascara solido:
il futuro del make up è nudo!
Vegano, ricco di ingredienti nutrienti, disponibile in quattro tonalità: un prodotto innovativo che rispecchia i valori del brand dall’ideazione all’applicazione.
Milano, maggio 2023 – Lush, brand etico di cosmetici freschi e fatti a mano, presenta in tutti i negozi e online, un innovativo mascara solido, vegano, cruelty free, perfetto per donare alle ciglia una sfumatura colorata e un effetto volumizzante. Un prodotto innovativo nel settore cosmetico, con packaging in carta ridotto al minimo, disponibile in quattro tonalità per dare libero sfogo alla sperimentazione e alla creatività. Realizzato con ingredienti che si prendono cura delle ciglia, come il burro di cacao biologico, per donare nutrimento e idratazione, la cera candelilla e la gomma arabica, per distribuire il pigmento in modo uniforme, e la cera giapponese, per proteggere le ciglia, donare definizione e assicurare una lunga tenuta del prodotto.
Se esiste un prodotto di make up di cui non possiamo proprio fare a meno, quello è il mascara. Per questo è stata una nostra priorità trovare un modo per permetterci di utilizzare un prodotto così amato in modo più responsabile dal punto di vista ambientale. Provate a utilizzarlo e farete anche voi la differenza!”
Il nuovo mascara solido rispecchia a pieno la mission del brand di lasciare il mondo un po’ più Lush di come l’abbiamo trovato (Leave the world Lusher than we found it): è stato appositamente formulato con burri vegetali modellati in una forma solida unica e rivoluzionaria che permette un facile utilizzo ed elimina la necessità di packaging in plastica. Il mascara solido si unisce alla gamma di prodotti nudi di Lush, che da anni combatte l’eccessivo packaging nell’industria cosmetica attraverso la Ricerca e Sviluppo di prodotti solidi, ad oggi pari al 66% del totale dei prodotti Lush.
L’industria cosmetica è tra i principali responsabili per la creazione di rifiuti di plastica. Ogni anno vengono prodotti 120 miliardi di imballaggi, molti dei quali non sono nemmeno riciclabili. Quando si tratta di packaging di prodotti di cosmesi, il 95% viene buttato dopo un solo utilizzo e solo il 14% della plastica arriva a un centro di riciclaggio (dati di Plastic Pollution Coalition).
Il mascara solido Lush è disponibile online e in tutti i negozi Lush al prezzo di €14,00 in quattro tonalità: Orca (mascara solido nero), per ciglia scure e definite che non passano inosservate, Earth (mascara solido marrone), per un effetto naturale e ciglia folte e definite, Reef (mascara solido corallo), per donare ciglia corallo a chi vede tutto rosa e Ocean (mascara solido blu), per un make up color oceano.
Modo di utilizzo: bagnare leggermente la punta dello scovolino e inserirlo nel foro al centro del prodotto. Successivamente, con movimenti circolari, far roteare lo scovolino all’interno del prodotto per prelevare una quantità di mascara sufficiente, quindi procedere all’applicazione Far asciugare separatamente il mascara solido e lo scovolino.
Lush ha inoltre realizzato appositamente per il nuovo mascara solido, tre scovolini, ognuno pensato per ottenere un effetto diverso: ciglia folte e voluminose, ciglia definite e ciglia ben separate. Gli scovolini possono essere riciclati insieme alla plastica o riportati in negozio: Lush si occuperà di riciclarli nel Green Hub in Croazia.
LUSH
Nata nel 1995 in Inghilterra, Lush si contraddistingue per etica e innovazione. Lush crea, produce e commercializza cosmetici freschi e fatti a mano, come bombe da bagno, lavadenti e confetti di shampoo solido. Lush si oppone fortemente a qualunque tipo di test sugli animali e supporta commercio equosolidale e comunità in tutto il mondo. Nel 2010 dà il via al pionieristico progetto Sustainable Lush Fund a supporto delle comunità che producono gli ingredienti dei prodotti Lush; questo progetto evolve nel 2018 nel progetto Re:Fund, un fondo di £1,5 milioni all’anno (circa €1,75 milioni) per sostenere a livello mondiale la rigenerazione nelle aree colpite da calamità e spostamenti di popolazioni, per la permacultura e l’agroecologia, e per la rinaturalizzazione e la biodiversità. Nel 2012, a testimonianza dell’impegno e della dura lotta contro la sperimentazione animale, Lush lancia il Lush Prize in collaborazione con Ethical Consumer: un fondo di £250.000 volto a premiare chiunque riesca a dare un contributo significativo a trovare alternative e porre fine ai test sugli animali. Nel 2017 lancia il Lush Spring Prize, sempre in collaborazione con Ethical Consumer: un fondo di £200.000 volto a premiare progetti di rigenerazione sociale ed ambientale. Lush è un’azienda attiva nella promozione di campagne nei suoi 931 negozi, in 48 paesi, a supporto di piccoli gruppi o organizzazioni a difesa dei diritti animali, umani e a protezione dell’ambiente. L’obiettivo è dare una voce a coloro che si battono per essere ascoltati. Il 2018 segna l’anno del 20° anniversario del brand in Italia dove ad oggi conta 29 negozi, e un sito per la vendita online.
Per maggiori informazioni:
Ufficio stampa Lush Italia
Maria Bruschi | maria.bruschi@lush.it | +39 348 6620554
Carol Testori | carol.testori@lush.it | +39 345 1192313
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