Lush celebra i 25 anni del brand in Italia e inaugura
la Perfume Library a Roma

Il brand inglese apre un innovativo concept all’interno dello store di via del Corso 21 e anticipa l’apertura di una seconda Perfume Library a gennaio 2024 a Milano. Una raffinata celebrazione, attraverso il potere ipnotico delle fragranze, dell’anniversario del brand in Italia.

Roma, novembre 2023 – Lush, brand di cosmetici freschi e fatti a mano, apre giovedì 30 novembre un’innovativa Perfume Library all’interno del negozio in via del Corso 21 a Roma. Un’area dello store sarà interamente rinnovata per ospitare la più ampia offerta di profumeria artistica del brand in Italia. In questo inedito concept, le fragranze Lush, uniranno il loro fascino evocativo a quello delle parole: il negozio ospiterà, infatti, anche una collezione di libri dedicati all’arte della profumeria, alla botanica e alll’aromaterapia.

Pagine da sfogliare e fragranze da annusare per un viaggio olfattivo inebriante: nell’anno del 25° anniversario di Lush in Italia, l’apertura della Perfume Library di Roma rappresenta una raffinata celebrazione della creatività e dell’innovazione apportata all’industria cosmetica e racconta, attraverso il potere ipnotico delle
fragranze, la storia del brand.

“Sono passati 25 anni dall’apertura del nostro primo store italiano in Brera a Milano: da quel giorno la scia dell’inconfondibile profumo Lush ha inondato le strade delle principali città italiane, offrendo a sempre più persone un’esperienza di shopping coinvolgente e dando vita a una vera e propria rivoluzione cosmetica. Non potrei essere più orgoglioso di aprire, proprio nella capitale, la nuova Perfume Library di via del Corso 21. Uno spazio che celebra la profumeria artistica e dà vita a un nuovo entusiasmante capitolo del brand, che è stato capace di innovare l’industria della cosmesi con un’offerta di prodotti totalmente non convenzionali, rigorosamente freschi, fatti a mano e non testati sugli animali.”
– Alessandro Andreanelli, Amministratore Delegato di Lush Italia

Uno spazio multisensoriale che rappresenta la prima tappa di un viaggio all’insegna della celebrazione dell’olfatto, il più enigmatico dei sensi, quello capace di legare indissolubilmente le persone: è prevista infatti per gennaio 2024, l’apertura di una seconda Perfume Library a Milano, all’interno dello store di Piazza Duomo. Un investimento che conferma l’importanza della profumeria per Lush, un mondo che per il brand ha sempre rappresentato un mezzo di espressione artistica. Ispirate all’arte, alla poesia e alla cultura, le raffinate fragranze del brand sono realizzate interamente in house, un’eccezione nel mondo della profumeria, miscelando i migliori oli essenziali ed assolute. Create dai profumieri Mark Constantine, uno dei cinque fondatori del brand e tuttora inventore prodotto, e da Emma Vincent, ogni fragranza Lush ha una storia da raccontare e un ingrediente da celebrare. Così come la musica è arte per l’orecchio e la pittura è arte per l’occhio, le fragranze Lush si pongono l’obiettivo di divenire arte per il naso.

Un viaggio nella culla della profumeria artistica
La Lush Perfume Library di Roma ospiterà in esclusiva le fragranze della Florence Collection, una collezione di cinque profumi ispirata al rinascimento fiorentino, culla della profumeria moderna: il blend seducente di Sappho trasporta la mente nell’antica Grecia, a Lesbo, sull’isola della poetessa Saffo. Qui accordi di terra del giglio fiorentino si avvinghiano al calore di tonka e vaniglia, mentre i sentori legnosi-speziati del tabacco riportano nel presente. Il profumo Confetti racconta invece le tre età dell’amore, in una danza di soave freschezza: le note di testa descrivono i primi incontri con delicate sfumature di violetta, la rosa nelle note di cuore racconta la maturità, la forza e la solidità, le note di fondo vedono entrare in scena la solidità senza tempo del sandalo. Il profumo Nero affonda le radici nella storia e si ispira a Marie Anne de La Trémoille, principessa di Nerola, famosa per aver fatto scoprire alle corti d’Europa l’irresistibile fascino del neroli: in questa fragranza spicca la luce agrumata del bergamotto e dell’arancio amaro, mentre il sottofondo di petitgrain conquista con intense armonie legnose. Si cela la leggenda del Marchese Muzio Frangipani, dietro al profumo Frangipani, una fragranza delicata, floreale, con piacevoli accordi mandorlati: i sentori di tuberosa e marzapane inebriano i sensi, mentre l’affumicato sottofondo di palo santo avvolge in un alone di mistero. Chiude la Florence Collection un profumo fresco, fragrante e terroso come brezza di montagna su una vetta innevata, con le calde note della luce del sole che fanno capolino tra i rami di abete: Fresh As è una meditazione olfattiva nel cuore della natura.

“Siamo entusiasti di poter diffondere la nostra passione e il nostro amore per la profumeria artistica nel pieno centro della città eterna. Non vediamo l’ora di presentare a turisti e abitanti di Roma, la nostra intera collezione di fragranze, rigorosamente realizzate a mano e interamente in-house, raccontando l’unicità delle materie prime rigenerative e le preziose storie custodite da ogni profumo.”
– Andrea Nobili, Lush Perfume Expert

Una fragranza attivista per un regalo etico
La Lush Perfume Library di Roma ospiterà anche il profumo Grassroots, una fragranza rivoluzionaria nel mondo della profumeria. Rappresenta il primo profumo attivista del brand ed è disponibile in esclusiva nel negozio di via del Corso 21 e online su lush.com/it/it. Realizzato con oli essenziali provenienti da progetti di rigenerazione ambientale – olio di geranio del Kenya, olio di palissandro dal Brasile, olio di Ylang Ylang del Ghana e essenza di vaniglia dell’Uganda -, supporta organizzazioni no profit allineate con l’etica del brand, che operano in difesa della conservazione ambientale, dei diritti umani e del benessere degli animali. L’intero ricavato della vendita del profumo Grassroots (ad esclusione dell’Iva) viene, infatti, devoluto a favore di piccole organizzazioni locali per permettere loro di proseguire il proprio lavoro e operare un tangibile cambiamento. Acquistando questo nuovo profumo, i clienti avranno così l’opportunità di unirsi a un’azione concreta di rigenerazione. Il design del profumo è stato, inoltre, rivisto per sottolineare il suo cuore rigenerativo: il tappo-diffusore in sughero “Scent Cube” è naturale, biodegradabile al 100% e totalmente carbon positive.

LUSH
La rivoluzione cosmetica nasce a Poole, nel Dorset inglese, nel 1995, quando un gruppo di sei persone animate da una forte passione verso la cosmesi, unita a una pionieristica attenzione all’ambiente, decide di fondare Lush. Spirito innovativo e approccio anticonvenzionale: fin dagli esordi il brand si distingue per la produzione di cosmetici freschi e fatti a mano, realizzati nel pieno rispetto dell’ambiente, spesso solidi e privi di confezione o dotati di un imballaggio riciclato al 100% e totalmente cruelty free. Lush si oppone fortemente a qualunque tipo di test sugli animali e supporta commercio equosolidale e comunità in tutto il mondo. Nel 2010 dà il via al pionieristico progetto Sustainable Lush Fund a supporto delle comunità che producono gli ingredienti dei prodotti Lush; questo progetto evolve nel 2018 nel progetto Re:Fund, un fondo di £1,5 milioni all’anno (circa €1,75 milioni) per sostenere a livello mondiale la rigenerazione nelle aree colpite da calamità e spostamenti di popolazioni, per la permacultura e l’agroecologia, e per la rinaturalizzazione e la biodiversità. Nel 2012, a testimonianza dell’impegno e della dura lotta contro la sperimentazione animale, Lush lancia il Lush Prize in collaborazione con Ethical Consumer: un fondo di £250.000 volto a premiare chiunque riesca a dare un contributo significativo a trovare alternative e porre fine ai test sugli animali. Nel 2017 lancia il Lush Spring Prize, sempre in collaborazione con Ethical Consumer: un fondo di £200.000 volto a premiare progetti di rigenerazione sociale ed ambientale. Lush è un’azienda attiva nella promozione di campagne a supporto di piccoli gruppi o organizzazioni a difesa dei diritti animali, umani e a protezione dell’ambiente. L’obiettivo è dare una voce a coloro che si battono per essere ascoltati. Il primo negozio è stato aperto a Poole, nel Dorset, ancora oggi cuore pulsante delle attività commerciali di Lush. Attualmente Lush conta 106 negozi nel Regno Unito, 27 in Italia e oltre 900 in tutto il mondo, in 48 Paesi. Il 2023 segna l’anno del 25° anniversario del brand in Italia, dove oggi conta 27 negozi e un sito di e-commerce.

Per maggiori informazioni:

Ufficio stampa Lush Italia 
Maria Bruschi | maria.bruschi@lush.it | +39 348 6620554
Carol Testori | carol.testori@lush.it | +39 345 1192313