Lush hernoemt drie bath bombs: Diversity, Equity en Inclusion

De Verenigde Staten hebben de afgelopen jaren te maken gehad met een afbrokkeling van mensenrechten op zowel federaal als staatsniveau. Een voorbeeld hiervan is de zogenoemde ‘Don’t Say Gay’-wet in Florida uit 2022, die scholen verbood om les te geven over seksuele oriëntatie en genderidentiteit. In januari 2025 werden er nieuwe presidentiële besluiten uitgevaardigd met een nog bredere en diepgaandere impact, waardoor federale departementen gedwongen werden om programma’s stop te zetten en afdelingen voor diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI) te sluiten. Veel bedrijven hebben dit voorbeeld vrijwillig gevolgd door hun DEI-programma’s af te bouwen of stop te zetten. Sommigen hebben zelfs verklaringen waarin ze zich inzetten voor ‘gelijkheid voor zwarte gemeenschappen’ en ‘LHBTQ+-rechten’ verwijderd, evenals alle verwijzingen naar ‘transgender’ van hun websites.

Lush blijft zich inzetten om diversiteit, gelijkheid en inclusie tot leven te brengen en wil niet dat deze woorden verdwijnen. Daarom heeft het merk de namen van de Thermal Waves, Sakura en American Cream bath bombs in de VS al gewijzigd naar Diversity, Equity en Inclusion (sinds eind januari 2025). Vanaf maart 2025 wordt deze wijziging wereldwijd doorgevoerd in alle winkels en op alle websites. In Nederland zullen de bath bombs per april onder deze nieuwe namen verkrijgbaar zijn.

Hoewel dit probleem oorspronkelijk specifiek speelde in de Verenigde Staten, erkennen we dat Lush een wereldwijd merk is dat actief is in meer dan 50 landen. Met deze eenvoudige maar krachtige stap onderstrepen we onze steun en ons geloof in het belang van diversiteit, gelijkheid en inclusie, zoals vastgelegd in The Lush Ethos en de leidende principes van de Lush Ethical Charter – ongeacht waar ter wereld Lush zich bevindt.

“We zijn solidair met iedereen die zich hard heeft ingezet om deze rechten te verwerven,” zegt Mark Constantine, medeoprichter en CEO van Lush.

notities voor editors

Het hernoemen van drie van Lush’ bekende bath bombs sluit aan bij de geschiedenis van Lush als activistische onderneming. Sinds de oprichting heeft Lush wereldwijd meer dan 100 miljoen dollar opgehaald voor kleinschalige grassroots organisaties die zich inzetten voor sociale en ecologische rechtvaardigheid.

Lush wordt geleid door een Ethical Charter, waarin de verplichtingen rondom bedrijfsvoering en het welzijn van werknemers zijn vastgelegd. In 2020 heeft Lush extra middelen toegewezen aan Diversity, Equity, Inclusion & Belonging (DEIB), met speciale programma’s in de VS en Canada. Het merk erkent dat volledige deelname nodig is om als organisatie inclusiever te worden en gelijke kansen te creëren voor iedereen. Daarom zet Lush zich in voor een werkomgeving waarin divers talent wordt ondersteund, gevierd en opgenomen.

Ook in Nederland zet Lush zich in voor gelijkwaardigheid en inclusie. Sinds 2021 heeft Lush Nederland een transitiebeleid, waarmee transgender medewerkers tot 33 weken verlof kunnen opnemen met doorbetaling van hun salaris. Dit beleid biedt belangrijke ondersteuning en draagt bij aan een gelijkwaardige werkplek.

Lush Nederland heeft ook samengewerkt met Stichting Nederland Wordt Beter voor de Bonne Bonne-campagne, waarbij 100% van de opbrengst van de gelijknamige bath bomb wordt gedoneerd aan Feest Voor Alle Kinderen, een project dat zich inzet om het Sinterklaasfeest voor álle kinderen toegankelijk te maken.

Daarnaast heeft Lush samengewerkt met Nederland Wordt Beter om 1 juli (Keti Koti) als officiële feest- en herdenkingsdag te erkennen, een stap die andere bedrijven zou moeten inspireren hetzelfde te doen. Lush ziet deze samenwerking als een bijdrage aan het streven naar meer gelijkwaardigheid en antiracisme.

In deze kritieke tijd is de naamswijziging een eenvoudige maar krachtige bevestiging van Lush’s toewijding aan diversiteit, gelijkheid en inclusie – in beleid, programma’s en praktijk.