全てのカテゴリーでナンバーワンになる。

フレッシュであることは大切なだけではなく、私たちの在り方の定義

当初から、私たちにはビジョンがありました。社名には明確に記載されています:Lush Fresh Handmade Cosmetics（みずみずしくフレッシュなハンドメイドコスメティック）。皆さまが効果的な商品を望んでいると信じていました。自然由来なもの（その意味するところを誰も知らなかったとしても）。フレッシュなもの（このため、製造から3年が経過し、無味乾燥で陳腐で、顧客の髪やお肌よりも、サプライチェーンを大事にしているような化学化合物を販売している競合他社を批判することになりました）。また、中身、つまり商品そのものよりも、ラッピングに多くのお金をかけることをしたくありませんでした。つまり何よりも私たちは、皆さまが安価なものではなく、金額に見合う効果をに髪や体にもたらす商品を求めていると信じていたのです。

2017年から2018年には原材料費の65%を自然由来の原材料が占めました。これに対し、安全な合成素材には35%が費やされています。これは、1つのカテゴリーの話ではなく、すべての商品に言えることです。私たちの商品はすべてフレッシュで、製造から21日以内に販売され、製造日と使用期限がアイコニックなバッチシールにはっきりと記載されています。

・海塩　132トン
・レモン　23トン
・バナナ　11.4トン
・ライム　11トン

本当に果物を丸ごと使っています！

※2017-18年時点

このシーンをイメージしてみてください。季節は夏、ラッシュの1号店はオープンしたばかり。開発者や創立者たちが、ラッシュの共同創立者であるマークとモー・コンスタンティンの庭でくつろいでいます。生い茂る草。飛び回る蜂。空には太陽。

ラッシュ共同創立者ヘレン・アンブロッセンが、新しい商品の開発を終えていました。テーブルの上にタッパーウェアのトレイを置き、中の製品を取り出します。それはまるで、ゴッホの描くひまわりの風景のようでした…ソリッドパウダーをベースとして本物の花々で彩られた—。静かな驚きが庭を満たします。

「私はただ、視覚的で美しいものにしたかっただけなの。なぜならそれこそが、人々が日々使いたくて、必要なものだから」とヘレンは説明します。「ソリッドパウダーを必要以上に実用的にするのではなく、美しくしたいといつも思っていたわ。そして作ってみたら、素晴らしいものができたの! もう二度とできないし、やるべきでもないと思う。その日にだけ、これが現れたの – 魔法のおかげで。それが私たちを突き動かしたのよ」

こうしてアロマコ、そしてソリッドパウダーのシリーズは生まれたのです。

ネイキッド、パウダー、もしくは容器入りタイプがあるので、誰でもお気に入りが見つかります。そして、あなたの好みを満たすためにどれを選んだとしても、すべてのラッシュ デオドラントは私たちが手に入れることができる最高の、最も安全で、最も吸湿性の高い成分を配合しています。エッセンシャルオイルを配合することで、お肌にぴったりと寄り添い、香りも長持ち。

だからほら、いい香りを纏って。

2001年、ラッシュの共同創立者で商品開発者のヘレン・アンブロッセンは、プールのハイストリート29番地のラボから帰りそびれていました。外の光がゆっくりと薄れていく中、彼女はイラン産ヘナの葉 (Lawsonia Inermis) 、ハーブ、ココアバターを初めて混ぜてみたのです。

ヘレンの頭上の棚には、マークが所有する「ティーブリック（茶葉レンガ）」と呼ばれる古代の通貨が、数年前から誇らし気に並んでいました。まさに今日、その無意識の視線が、天才的なひらめきとなり得る何かへと変貌したのです。ヘレンはクリーム状の生地を即席で作った型に押し込むと、それを残して家路へとつきました。

20年近く経った今でも、マーク・コンスタンティンはその晩のヘレンの発明について熱く語ります。「ヘナとココアバターを合わせると、水を加えたときに溶けて、こんなに素敵でクリーミーなベースになるというのは最高でした。ラッピングされておらず、保存料も入っていません。カカオバターを使うと、ヘナをとかしたり、取り出しやすくなります。単純さ、明快さ、歴史との接点は、個人的には絶妙だとしか言いようがありません。」

ラッシュの商品の82％以上はセルフプリザービング。つまり新鮮さを保つための合成保存料は一切必要としません。

しかし、ただ合成保存料を除けば済むという単純な話ではありません。慎重にそれぞれのバランスをとって、保存料入り商品と同じくらい効果的で実用的で、長持ちする商品を作らなければならないのです。

ラッシュの共同設立者で商品開発者のヘレン・アンブロッセンはこう説明します。「私たちは化粧品を芸術の一つの形だと思っています。商品を開発するのは絵を描くようなものなので、すべてが最高の効果をもたらすようにしたくなります。どんなにオーガニックで『グリーン』な商品だったとしても、お客様にとって効果がなかったら欲しがる人はいないでしょう。だからその効能をきちんと保ったフォーミュラを作らなければならないんです。」

※2021年会計年度時点

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